Plus ou mieux ?
Dans un monde compliqué, il faut parfois des idées simples. Ramenées à l'essentiel, les campagnes électorales s'appuient sur quelques thèmes constants : autre/changer (gouvernement, politiques), plus (policiers, soignants, allocations, salaires), moins (impôts, normes). C'est facile à annoncer et s'entend bien. L'attente profonde des citoyens est cependant le mieux : de meilleurs dirigeants, de meilleures politiques. Et là surgissent les complications car il est extrêmement difficile de définir, mesurer et apprécier ce qui est amélioration.
La personnalité des candidats joue très inégalement : de façon significative aux élections municipales et cantonales, beaucoup moins aux régionales et législatives. Des études scientifiques démontrent que leur apparence influe sur les choix; cela va du timbre de la voix, au visage et aux vêtements, devenus même la marque distinctive de certains partis. Par contre, formation, compétences, expérience politique pèsent peu, dès lors que le/la candidat( (...)